创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位，一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。
通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找
出视觉表现上的切入点，突出特色、加强重点，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最
终选择出最佳的设计方案。
